Segundo estudo do Ipsos, 28% dos entrevistados reconhecem Kibon como marca da Unilever, contra apenas 4% há seis
Fonte: M&M Online
04 de Agosto de 2010
Uma pesquisa realizada pelo Instituto Ipsos mostrou que produtos da Unilever como Omo, Dove, Kibon, Helmann's e Ades estão sendo mais relacionados à marca corporativa da empresa do que eram há seis anos.
Em 2004, quando a empresa iniciou a construção de sua marca corporativa, somente 4% dos entrevistados lembraram que Kibon pertence à Unilever. Agora, em 2010, o índice saltou para 28%. O mesmo ocorreu com Ades, cuja proporção de reconhecimento da marca corporativa saltou de 4% para 32%.
Em comunicado, o vice-presidente de assuntos corporativos da Unilever, Luiz Carlos Dutra, creditou esse aumento ao trabalho de construção da marca corporativa iniciado em 2004, algo no qual, segundo ele, o Brasil foi pioneiro.
"Naquela época, o conhecimento estimulado da marca Unilever era de 7%. Hoje é de 73%", informou o comunicado.
Há um mês, a empresa veicula a nova ação institucional "Cada Gesto Conta", focada na ideia de que pequenas atitudes diárias podem fazer uma grande diferença para um futuro melhor, seja pela nutrição e bem estar, respeito com o consumidor, meio ambiente e saúde.
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